Замечено, что реклама в последнее время стала хуже воздействовать на потребителя, это снижение стоимости рекламной информации в медиасфере. Чтобы заинтересовать потребителя, нужны все более изощренные способы создания интернет-рекламы. Цена одного рекламного контакта повышается, а цена рекламной информации становится ниже — это настоящая медиаинфляция. Некоторые исследователи области маркетинга, а особенно той его части, которая развивается в сети Интернет, считают, что рек­лама будущего будет становиться все более индивидуализированной, поскольку потребитель все чаще  стремится к тому, чтобы его уважали, к созданию своей индивидуализированной системе общения в сети и вне ее.  Обобщенная реклама, создаваемая для более широкого круга лиц, будет значительно утрачивать свою актуальность. Непосредственное таргетирование рекламы сменит акценты и будет проявляться в том, что рекламное обращение станет очень  персонально направленным, стремясь дорасти до статуса прямого маркетинга и индивидуального рекламного предложения. Чтобы поднять эффективность рекламы, рекламодатели будут стремиться изыскивать менее массовые и более индивидуализированные каналы поиска потенциальных клиентов. Скоро уже не будет массовых рекламных атак, направленных на как можно более широкий круг, напротив, все рекламные акции будут разрабатываться с уклоном на сугубо индивидуализированные интересы нескольких сотен пользователей. То же самое произойдет и с телевидением, массовое вещание уйдет в небытие, программы, создаваемые для всех подряд утратят свою целевую аудиторию, это станет следствием влияния сети Интернет и виртуальных СМИ на классические, в том числе и на печатные. СМИ. Уже сегодня эти тенденции сильны и их рост усиливается с каждым днем.